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打造企業文化,不妨從商標開始

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  近日,筆者在中國商標網查詢到,華為技術有限公司(下稱華為公司)已經提交“華為鴻蒙”注冊商標的申請,并被核準注冊,核定使用上在操作系統程序等第9類商品和服務上,商標專用權期限自2019年5月14日至2029年5月13日。與此同時,有媒體爆料華為公司從2012年起規劃操作系統的自主研發,命名為“鴻蒙”。

  “鴻蒙”二字出自《莊子·在宥》《淮南子·亻叔真訓》等中國古籍,在創世神話中也用于指代盤古開天辟地前一團混沌的元氣,與當前華為公司自主研發國產操作系統的決心相得益彰。“華為鴻蒙”商標獲準注冊的消息甫出,很快引發網友刷屏,人們不僅為該取名叫好,也為華為公司堅持自主研發的決心鼓勁。而在筆者看來,此次華為公司的商標注冊上熱搜,也從某種程度反映出,一個規劃得當的商標不僅能成為消費者識別企業的重要標識,還能承載企業的精神文化內涵,與企業的社會追求形成同頻共振。這也提醒了許多企業經營者,企業精神名片的確立與企業文化的塑造,可以從商標注冊開始。

  華為公司誕生于上世紀80年代末,當時我國國內的通訊設備主要依賴國外,華為公司創始人任正非是軍人出身,看到墻上“心系中華,有所作為”的標語,遂為公司取名“華為”并申請注冊為商標。通過自主創新推出我國第一款可與美國高通公司高端處理器相競爭的“海思麒麟970”后,華為公司不斷革新轉型,在手機市場發力創新,成為了享譽全球的中國品牌。

  由此可以看出,華為公司的商標不僅是消費者識別該公司商品的工具,其承載的精神內涵實際上也與這家企業的商業追求與民族情懷相勾連,成為了引領華為公司內部員工奮斗、與中國消費者形成情感強鏈接的宣言。中國市場是華為公司實現發展的重要基石,華為公司的品牌塑造無疑也在強化著中國消費者對民族技術創新領導者的認知。因此,不僅申請注冊了“華為鴻蒙”商標,華為公司還將“浩天”“角虎”“昆侖”“朱雀”“鴻鵠”等提交了商標注冊申請,被網友戲稱為“注冊了整本中國神話”。

  大多數企業在初創時規模一般較小、員工數量少,短期內企業文化與企業精神的作用或許并不會顯露出顯著的作用。但長此以往,伴隨企業員工數量的擴增與業務的拓展,是否擁有堅實的價值觀往往是決定該企業能否行穩致遠的關鍵所在。企業文化的打造往往是一個漫長的、不斷疊加的過程,在此之前,企業要為自己定下企業精神的主基調,而這個工作不妨從為企業申請注冊一件規劃得當的商標開始。(方橋)

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