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遼寧丹東:“名城”需要“名牌”

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  遼寧丹東的民營企業占全市經濟總量的九成以上。最近幾年,和全國一樣,丹東眾多民營企業也面臨著機遇與挑戰并存的經營環境:一方面,全球經濟進入中低速增長階段,貿易保護主義抬頭;另一方面,國內消費升級,環保監管強化,民營企業長期依賴的低工資成本、低環境成本、低資源成本和個體分散競爭的發展模式走到盡頭,政策和市場壓力從客觀上要求民營企業必須加快轉型升級步伐。關注民營經濟轉型,就是關注丹東的未來。我們力求與民營經營者一同把脈,找準短板、精準定位,共同探討民企轉型升級的新路子,提供參考。

  沉寂二十多年的“中國輕工業名城”——丹東,正在煥發生機。背后,是眾多“遼寧名牌”、“中國名牌”的有力支撐。

  以鳳城市為例。汽車增壓器是鳳城市的支柱產業,2005年前后一度假貨盛行,直到2010年被國家質檢總局列為“汽車配件重點整治區域”,上了黑榜。痛定思痛,是一棍子打死一個產業,還是扶優汰劣、整體提升?在省市質監部門的協助下,鳳城市持續開展行業整治,督促企業改進工藝、提高質量、打造品牌,跳出低價惡性競爭怪圈。政策之手與市場之手雙管齊下,推動鳳城市增壓器行業進入規范化發展快車道,技術研發及檢測水平均達到國內領先,涌現出兩個遼寧省“著名商標”和一個遼寧省“名牌產品”。

  名牌興企、質量興市,從2016年起,成為眾多民營企業和各級政府、主管部門的共識。丹東市啟動“小巨人”企業主打產品質量和品牌提升行動,曙光集團、克隆集團、丹東藥業3家企業成功入選首屆“市長質量獎”,14家企業的產品被評為“遼寧名牌產品”,6家企業的產品評為“丹東名牌產品”,其中“丹東塔醋”品牌獲得國家質檢總局地理標志保護認證。2018年,丹東市又有12個產品獲得“遼寧名牌”。截至目前,丹東市有效期內“遼寧名牌”產品共53項、“丹東名牌”產品9項。

  市市場監督管理局質量科負責人告訴記者,為了鼓勵企業參評熱情,市政府在2017年對11家新評定的“遼寧名牌”產品獲獎企業進行獎勵,每家企業5萬元。“說實話,才5萬元的獎勵,對企業吸引力并不高。”一位參評企業負責人對記者直言不諱,“我們更看中政府榮譽帶來的市場聲譽。”這位負責人透露,該企業的產品獲得省級認定后,市場占有率提升了20%。

  “對標先進城市,丹東的‘中國名牌’數量還是不足。”業內人士告訴記者。2018年,丹東市累計有效注冊商標數量是8957件,僅占全省的3%。注冊商標數量及品牌的知名度、貢獻率、影響力,與省內和國內地級市相比,差距較為明顯。2018年“品牌遼寧”名牌評選中,評選出20個遼寧重點名牌產品、220個遼寧名牌產品,丹東市僅有6個品牌入圍。在遼寧省重點推廣應用工業產品目錄(2018年版)中,丹東市共有103個產品入選,僅占目錄總量的7%。另外,企業在商標權、知識產權保護方面力不從心。東港大米與盤錦大米、五常大米等相比,盡管品質相當,但在知名度和消費者認知度上均處于劣勢。草莓、黃蜆子等地理標志農產品普遍面臨外地產品冒充問題。

  “在品牌建設上,很多企業家還存在目光短淺、只顧眼前利益而忽視了長遠利益的問題。”一位業內人士告訴記者,丹東是傳統的輕工業名城,在汽車零部件、儀器儀表等行業都有優勢,但是在互聯網經濟時代,由于缺乏必要的營銷手段,一些傳統行業逐漸失去優勢。許多外地知名品牌甚至是互聯網品牌找到丹東企業,做“貼牌”代工。這位業內人士十分惋惜:“想要打響品牌,必須在技術、管理、質量、市場、渠道等方面有大的突破,丹東企業任重而道遠。”

  重振丹東的輕工業名城雄風,離不開名牌戰略支撐。許多業內人士建議,一是要制定戰略,設計品牌建設總體方案。結合丹東實際,借鑒浙江等發達地區的先進經驗,研究制定商標品牌戰略實施意見,明確商標品牌發展的目標、任務和保障措施,加大商標品牌培育力度,進一步將商標品牌納入經濟發展大局,積極做好商標品牌戰略和產業政策、科技政策、貿易政策的有效銜接;推動實施“一企一標”、“一社一標”,支持具有經濟潛力的涉農企業及地理標志產品及時進行商標注冊,在工業園區建立商標品牌指導站,圍繞商標注冊、運用、管理、保護,加強對擁有自主商標品牌企業的指導。

  二是要加大扶持力度,支持本地品牌做大做強。制定完善品牌發展獎勵辦法,對在各級質量評選中獲獎和主持國際標準、國家標準、行業標準制訂的企業予以獎勵;鼓勵參會參展,積極協調爭取國際性、全國性行業年會、展會來丹舉辦,提升丹東市商標品牌行業知名度。

  三是要豐富品牌內涵,提升企業品牌意識。結合近年來商標搶注、商標糾紛實際案例,深入企業進行普法宣傳,引導有實力企業進一步完善商標布局;適應互聯網經濟理念,打造丹東“地標商品”、網紅“打卡地”,將旅游宣傳與丹東特產、老字號美食與互聯網營銷相結合,講出情懷、迎合時尚,深度挖掘丹東品牌背后故事,提升品牌影響力。(王抒婧)

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